Par Gladys Caron
À compter du 9 janvier prochain, les courtiers d’assurance de dommages seront sur les ondes de plusieurs chaînes de télévision au pays avec une nouvelle campagne publicitaire visant à inciter les consommateurs à faire appel à eux pour leurs achats d’assurance de dommages.
La campagne mettra clairement en évidence le fait que les courtiers sont les mieux placés pour défendre les consommateurs. Démontrant la valeur des professionnels du courtage, la publicité reprendra la signature « Votre meilleure assurance, c’est un courtier d’assurance ».
Fait particulièrement notable dans la stratégie de la campagne cette année, c’est qu’elle se termine avec un appel à l’action incitant les consommateurs à chercher le cabinet de courtage le plus près grâce au site trouveruncourtier.ca.
Le Bipper, emblème par excellence du courtage, est aussi bien en évidence dans l’annonce. Il est d’ailleurs intéressant de souligner que ce symbole jouit maintenant d’une bonne notoriété au sein de la population et que, selon le sondage mené par la firme Ad hoc Recherche cet automne pour le compte du RCCAQ, 82 % des gens qui le connaissent mentionnent qu’il leur inspire confiance.
Une occasion de référencement à ne pas manquer!
C’est une excellente nouvelle que l’Association des courtiers d’assurances du Canada (ACAC) déploie une nouvelle campagne pour accroître la notoriété des courtiers. Mais encore faut-il que vous en profitiez!
Ceux qui ont assisté à la présentation d’Ad hoc Recherche lors du congrès du RCCAQ le 23 novembre dernier se souviendront certainement que l’un des enjeux pour les courtiers est de se démarquer sur le web lorsque les consommateurs cherchent un fournisseur avec lequel faire affaire. Sachant que pour 40 % d’entre eux, le web constitue la principale source d’information, il est essentiel que les cabinets s’assurent d’avoir une présence efficace sur internet.
Réussir à faire ressortir son entreprise parmi les premiers résultats de recherche constitue toutefois un défi. Surtout avec les investissements importants que font les assureurs directs!
Il est donc essentiel que tous les cabinets profitent de cette extraordinaire opportunité de référencement que leur procure cette campagne.
Élaborez sans tarder votre plan d’action!
Pour maximiser l’impact de la campagne pour votre cabinet, assurez-vous que votre site internet soit sous son meilleur jour d’ici début janvier. Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Mettez à jour le profil de votre cabinet sur le site du RCCAQ. Les informations contenues dans votre fiche de membre sont également celles qui apparaissent sur la page trouveruncourtier.ca. Seul vous pouvez le faire, grâce au code d’accès et au mot de passe sécurisé que vous détenez. Si ce n’est pas le cas, contactez-nous sans tarder;
- Assurez-vous que votre site soit à jour et mette bien en valeur tous vos services;
- Choisissez soigneusement la page vers laquelle vous dirigerez les consommateurs;
- Vous êtes membre du RCCAQ et avez le privilège de pouvoir utiliser le Bipper. Ne vous en privez pas et profitez d’afficher ce symbole pour faire un lien entre votre site et la campagne télévisée;
- Assurez-vous qu’à partir de cette page, il soit facile de trouver comment vous contacter;
- Si vous avez un outil pour effectuer une demande de soumission en ligne, assurez-vous qu’il soit facilement repérable;
- Faites valoir ce qui vous caractérise et les distinctions que vous avez reçues. Vous avez gagné un prix récemment? Assurez-vous de l’indiquer. Cela permet de démontrer de façon objective l’excellence de votre cabinet.
- Comme le mentionnait un article paru dans l’Informateur en septembre dernier, la page d’accueil, ou celle vers laquelle vous dirigerez les consommateurs, se doit d’être au goût du jour pour maintenir l’intérêt des internautes. On se rappellera notamment que 93 % des consommateurs considèrent l’apparence visuelle d’un site web comme étant l’élément clé de la décision d’achat*.
Vous ne pourrez peut-être pas remédier à tout d’ici le 9 janvier, mais songez à prioriser cet investissement au cours des prochains mois.
Un avantage unique pour les membres du RCCAQ
Le site trouveruncourtier.ca n’est accessible qu’aux membres du RCCAQ. Les cabinets qui ne sont pas membres n’y sont pas répertoriés. Saisissez l’occasion de maximiser cet autre avantage que vous offre le RCCAQ!
